8日晚11点，北京CBD万达影院里人头涌动，有人打扮成游戏中的角色，有人手拿刀剑等道具，还有人穿着有相同的T恤一起合影，大喊“为了部落”、“为了 联盟”……这些画面为昨天零点首映的电影《魔兽》增添了不少仪式感。对于这部电影，有网友形容买票像春运、观影如过年，也有网友感叹十年之约，青春的回忆 悉数回归。
6月9日北京CBD万达影院晚11：50场次的《魔兽》几乎满座图片来源：万达售票网站截图
筹备十年终于上映
上映24小时票房近4亿
2004年，大型网络游戏《魔兽世界》在北美公开测试，同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。2005年3月21日，该游戏在中国大陆开始限量测试，同年6月6日正式商业化运营。
很快，《魔兽世界》的玩家数量像滚雪球一样越来越多。截至2008年底，全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人，成功打进吉尼斯世界纪录大全。
2006年5月，游戏公司暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版。随后，全世界的“魔兽粉”开始翘首以盼。
没想到，这一等，就是10年。
2016年6月8日，由《魔兽世界》改编的电影《魔兽》在中国上映，该片讲述了黑暗之门打开之后，两个世界的种族（部落和联盟）为了各自的生存和家园奋起而战的故事。据猫眼电影票房分析，截止9日00：00，电影《魔兽》在中国票房高达3.86亿，排片也达到65%。
不少玩家打扮成游戏中的角色前去观影图片来源：片方提供
观影现场成老友聚会
喊口号、带装备等仪式感十足
作为大型网络游戏，《魔兽世界》玩家往往都隶属于某个公会，不少人通过玩游戏逐渐成为线下好友。
因此，从某种程度而言，电影《魔兽》内容已经不那么重要，重要的是这部电影促成一堆老友重聚。
小林（化名）和妻子正是通过《魔兽世界》相识、相恋，两人8日凌晨也和“公会”的老友们一起看了零点场，小林坦言：“10年了，好多当年的玩家都当了父母，虽然现在不像以前天天玩，但是大家之间的感情还在，也通过看电影聚一聚。”
一些玩家穿着相同的衣服一起观影，如同老友聚会。图片来源：片方提供
除了重聚，一些玩家也把观影当作一次对游戏的“朝圣”，因此有了不少仪式感十足的举动。
首先是集体购票包场，不少玩家以“公会”为单元提前近一个月就开始预定零点场的电影票，如果没买到，就继续包场其他场次。
“我们公会很早就包场啦！”小刘是女生，她有两个《魔兽世界》的号，分别是“联盟”和“部落”，她8日凌晨观影的影厅可容纳300人，座无虚席，“其中1/3是‘部落’，2/3是‘联盟’，一开始游戏中音乐响起来，全场都很兴奋，看到暴雪公司的LOGO时更开始欢呼，观影时我们也喊‘为了部落’、‘为了联盟’”。
另外，不少玩家干脆带着游戏中的装备和穿着同样的造型来观影。
为迎合玩家，一些影院也在影厅门口搭建游戏中的场景。图片来源：片方提供
口碑两极化严重？
影迷：不了解《魔兽》历史的人才觉得一般
一边是《魔兽》迅速上涨的票房，另一边是两级分化的口碑。
没有玩过游戏的小陈就认为《魔兽》的剧情乏善可陈，“没看明白，就是打来打去，基本都是特效”。
“不了解《魔兽世界》历史的人，可能会觉得一般，但我打算再看一遍IMAX版本。”小七受访时直言，自己与《魔兽世界》有很深的感情，“刚开始玩的时候，我才14岁，这个游戏见证了我的成长，包括初恋、失恋，意义很大”。
同样是资深玩家，从事电影行业的小美也认为《魔兽》对游戏的还原度很高，“我觉得还行，因为电影里的故事是45级之前的内测版本”。
事实上，《魔兽》早前在美国点映时也一度遭到“差评”，美国知名评分网站“烂番茄（Tomatometer）”显示，该电影的评分只有4.4，新鲜度24%。在评分网站metacritic上，电影《魔兽》评分也仅有36分，有网友评价称该片的线索太多令人眼花缭乱，“如果我必须要再看一场游戏改编的电影，我宁愿去看《超级马里奥》”。
《魔兽》早前在北京三里屯开展，吸引大批粉丝张曦摄
揭秘《魔兽》宣传方式
片方：游戏影响力使电影有天然优势
对于在国外网站上的评分低，片方之一传奇影业的中国市场总监木笛告诉记者，目前电影《魔兽》在除了北美之外的地区放映票房和口碑都很好，“其实国外很多影评类的打分是因为对怪兽、魔幻类题材都不感冒”。
从4月份入职传奇影业后，木笛就开始接手《魔兽》的宣传，天天加班到凌晨12点，节假日、周末都没有休息，“进口影片与国产影片在发行上最大的不同是，上映档期不确定。我们也是不到一个月才明确了上映档期，确实是时间紧，任务重”。
为了让电影《魔兽》票房大捷，片方在宣传上采用了不少创新。
“例如我们分别在成都、上海、北京三地做了《魔兽》主题展，从美国、加拿大、新西兰空运了140件电影中原版道具、服装、手稿，可以让影迷近距离的接触，而且不收门票。”木笛坦言，除此之外，《魔兽》片方还在不少城市做了衍生品展，并联合多个商家做大量线上线下推广的活动。
目前，电影《魔兽》票房的爆棚，在木笛的预料之外。
“确实没想到玩家们看零点场的疯狂，很多影院经理都说没有遇到过，有些影城的检票大厅只能容纳1、200人，但排队的人都到了影城外，有人形容像春运、像过年、像网友的大聚会。”
木笛认为，《魔兽》快速增长的票房得益于游戏的影响力，“这是天然的优势，现在很多玩家都主动帮忙宣传”。对于为何《魔兽》比《古墓丽影》、《生化危机》、《波斯王子》等同样通过游戏改编的电影更引发关注，木笛分析称：“《魔兽世界》玩家的数量非常大。而且这些玩家现在也是有实力的、主流的观影群体。我们了解到的很多玩家现在已经做到公司的高层，专门放假包场请员工看《魔兽》。”
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