据彭博社报道，今年苹果最流行的产品可能第一次面临销售惨淡的境遇。根据英国巴克莱银行分析师马克•莫斯科维茨（Mark Moskowitz）和他的分析团队表示，他们预计未来两个季度苹果iPhone销售量将下降，部分是因为他们并未看到旗舰机型出现任何意义重大的升级。“我们的研究表明（iPhone 7）模型并没有任何必不可少的形态因素改变。
这样的话，iPhone 7将类似更替循环而非巨大循环（例如iPhone6），”分析团队这样表示。现在他们预测2016年iPhone销量将下降1.8%，低于之前的预期。
其它苹果产品，例如iPad的销量也已经出现下滑，但iPhone销量的下降更令人担忧，因为它占据了苹果每季度营收的60%以上。如果2016年后仍持续这种下滑，分析师很难对苹果保留乐观态度。“如果iPhone销量减缓持续了2到3个季度，我们并不期望服务或其他部分将提供巨大的弥补，即使服务营收与设备安装后存在一年的滞后。”
然而，分析师团队并不认为增长停滞会超过三个季度，因此仍乐观的认为未来升级，也即iPhone7之后将更令人印象深刻。“这次飞跃将表现出重大的形态特征改变，包括OLED（有机发光二极管，这导致显示屏更明亮）、没有home键，以及无线充电。以我们看来，这些潜在的改变将驱动一个巨大循环，从而支持2017年iPhone销量增加10.3%，而之前增长率为6.3%。”
因为对iPhone销量的担忧，苹果的股价已经有些不稳定，这显示了这款产品对苹果公司有多重要。
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