据路透社报道，瑞士名表制造商Swatch周四推出新的Swatch Touch智能手表和新的功能，但该公司首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）称，不会考虑生产可穿戴智能手机。他在发布公司年度报告时表示：“我们不想生产戴在手腕上的迷你手机，虽然其他人可能会这么做。”他是针对苹果周一推出Apple Watch智能手表，可能对瑞士手表行业带来巨大冲击而发表此言论。
另据报道，Swatch联合发明人艾玛·默克（Elmar Mock）预计，苹果智能手表每年销量可迅速达到2000-3000万只。而瑞士2014年出口了2860万只手表，都没有智能功能。他认为，苹果将使瑞士手表市场进入“冰川时期”。
艾玛称：“苹果将迅速取得成功，对瑞士传统手表行业及就业造成巨大压力，我预计冰川时期正在来临。”他似乎对苹果的定价不太担心。巴克莱银行的分析师也认为，苹果智能手表的发布将导致Swatch公司年营收下降6%。